Ancak, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, bu alanda yapılan 'örtülü reklam' uygulamalarını yakından takip etmekte ve cezai yaptırımlar uygulamaktadır.
Ticaret Bakanlığı verilerine göre, 2023 yılının ilk 8 ayında, sosyal medya fenomenleri ve influencerlar tarafından yapılan 'örtülü reklam' uygulamalarına toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulanmıştır. Bu cezalar, markayla iş birliği yaptıklarını açıklamadan ürün ve hizmetleri tanıtan fenomenler ve influencerlar için kesilmiştir.
Sosyal medya platformlarının hızla büyümesiyle birlikte, markalar ürünlerini tanıtmak için fenomenler ve influencerlarla iş birliği yapmaya başlamıştır. Fenomenler ve influencerlar, genellikle ürünleri doğal bir şekilde hayatlarına entegre ederek tanıtmaktadır. Ancak, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, bu tür paylaşımların 'örtülü reklam' kapsamında değerlendirilebileceğini ve ilgili mevzuata uygun olması gerektiğini vurgulamaktadır.
Dijital mecralarda yapılan reklam ve tanıtım faaliyetleri, Ticaret Bakanlığı tarafından yakından incelenmektedir. Sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarından, gıda takviyesi ve indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda denetimler yapılmaktadır. Bazı paylaşımlarda, sağlık beyanı içeren ifadelerin olması, klinik, hastane, doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması veya reklamı yasak ürünlerin tanıtılması gibi ihlaller tespit edilmekte ve cezai yaptırımlar uygulanmaktadır.
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, sosyal medya fenomenleri ve influencerların 'örtülü reklam' uygulamalarını yakından takip etmekte ve mevzuata aykırı paylaşımlar için gerekli idari para cezalarını kesmektedir. Bu durum, markaların ve sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerinde daha dikkatli ve şeffaf olmaları gerektiğini göstermektedir. Öneriler
Sosyal medya fenomenleri ve influencerlar, reklam ve tanıtım faaliyetlerinde aşağıdaki hususlara dikkat etmelidir:
Marka iş birliklerini açıkça belirtmek
Sağlık beyanı içeren ifadeler kullanmamak
Klinik, hastane, doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapmamak
Reklamı yasak ürünleri tanıtmamak
Tüketicileri yanıltıcı veya aldatıcı paylaşımlardan kaçınmak
Markalar da, fenomenler ve influencerlarla iş birliği yaparken, reklamın şeffaf bir şekilde yapılması konusunda gerekli önlemleri almalı ve mevzuata uygunluğu takip etmelidir.
Sosyal medya fenomenleri ve influencerlar, markaların ürün ve hizmetlerinin tanıtımında önemli rol oynamaktadır. Ancak, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, bu alanda yapılan 'örtülü reklam' uygulamalarını yakından takip etmekte ve cezai yaptırımlar uygulamaktadır. Fenomenler, influencerlar ve markalar, reklam ve tanıtım faaliyetlerinde mevzuata uygun, şeffaf ve dürüst bir tutum sergilemelidir. Aksi takdirde, ağır idari para cezalarıyla karşı karşıya kalabilirler.